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随着电商直播的兴起,网红直播带货受到了广泛的关注,带货数据不断打破纪录。购物已经变成直播用户的主要消费方式,电商网红也因此成为了炙手可热的职业。传播学学者拉扎斯菲尔德认为,意见领袖拥有的专业知识和较高的社会地位等特质可以对人们施加影响。电商网红作为互联网下的新意见领袖,在消费者产生购买意愿的影响上发挥着重要的作用。本文分析了网红直播带货对青年群体购买意愿的影响。采用问卷调查与半结构访谈的研究方法进行。首先对前人的研究和理论进行梳理,构建电商网红对青年群体影响的研究模型,提出研究假设和测量量表,随后在