在卫星导航产业中,北斗产业权重逐渐扩大。但因为航空基础设施投资周期较长,近年才初步实现区域北斗卫星导航定位,目前在卫星导航领域北斗比重尚且较低,已知市场需求强烈,市场前景的想象空间巨大。移动网络智能终端的爆发式增长导致卫星导航民用产品的颠覆式升级换代,卫星导航的重要意义受到国内外的普遍重视,也因为智能终端的快速膨胀,北斗产业是增强国家科技能力、安全能力和经济能力的重要举措。发展北斗卫星导航技术和产业,尤其是处于产业链顶端的定位IC芯片产业,是撬动北斗卫星导航应用产业化发展的决定因素。本文主要是研究北京xx公司"DSN1定位IC芯片”产业化项目的市场定位。紧密围绕该产业化项目,立足军民品市场,为公司进入更广阔的市场领域,科学准确的进行市场定位和前期准备,根据市场分析和准确定位,生产出符合北斗产业发展和市场需求的芯片产品。针对具体企业的具体问题,分析企业机遇、风险、优势、劣势,建立SWOT-CLPV量化分析模型,确定企业面对各种态势应采取的战略；结合企业所处的市场地位和市场外部条件的分析,以及对我国卫星导航定位芯片市场各领域用户的调研,应用STP理论方法,确立企业的市场定位战略,调整芯片产品的定位和营销策略,满足市场定位和需求,适应市场的变化。为项目提供合理化的市场决策及建议。为市场定位战略的实施设置相应的人力资源组织机制,确保战略的有效实施。本论文研究成果对当前卫星导航规模化发展以及芯片产业化项目市场定位分析具有一定的意义。