随着人口不断增长,届时粮食短缺问题成为全球最担忧的问题之一。转基因技术的出现,为解决全球温饱问题起着关键作用。然而,伴随着普斯陶伊(Pusztai)事件、转基因Bt-176玉米事件、中国Bt抗虫棉事件等转基因农产品安全事件的发生,转基农产品安全引起强烈的争议,受网络自媒体对转基因风险信息肆意散播的影响,使得转基因农产品风险被放大,加剧了公众对转基因农产品信任危机及消费焦虑。由于转基因木瓜是我国唯一一种被批准商业化种植的果蔬,市场需求也逐年递增,但其销售量是否会受媒介风险信息的影响?消费者是否会因媒介风险信息而改变购买转基因木瓜意愿?当前,关于媒介风险信息对消费者购买转基因木瓜影响研究偏少,因此本研究具有现实意义。本文基于风险理论、消费者行为学等理论,对媒介风险信息下消费者购买转基因木瓜意愿进行研究,加入不同维度媒介风险信息、认知程度、风险感知以及购买意愿等变量,探究媒介正负面风险信息对消费者风险感知以及购买意愿的影响。通过发放问卷的形式收集所需的数据,采用实地访谈问卷的形式,对杭州临安区、萧山区、江干区三个地区进行问卷的收集与发放,共收集1 81份有效问卷。基于文中所提出的研究假设,结合研究对象的特征,本文以不同维度媒介风险信息为自变量、其中媒介风险信息包括正面与负面两个维度,风险感知为中介变量,并以购买意愿作为结果变量,加入个体特征、认知程度等变量,探究各个因素间的存在的关系。采用Stata 13.1软件,通过有序多分类回归模型对收集的数据进行分析并验证,最后得出结论。研究结论:(1)媒介正面风险信息与购买意愿存在正相关关系;(2)媒介负面风险信息与购买意愿存在负相关关系;(3)媒介正面风险信息与风险感知存在负相关关系;(4)媒介负面风险信息与风险感知存在正相关关系;(5)风险感知越高,购买意愿越弱;(6)风险感知越低,购买意愿越强;(7)风险感知在媒介风险信息与购买意愿起着部分中介的作用;(8)转基因的认知程度在媒介风险信息与购买意愿起着部分调节的作用。最后,根据本文的实证分析,提出了相应的政策及建议。