自媒体时代背景下传统武术污名化现象研究

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中国武术不仅是中华民族的肢体符号,也是特立于世界的东方文化名片,更是带动中华民族传统文化对外传播的有效途径,更是中华民族特有的文化品牌,是中华民族的骄傲。但在社会高速发展的今天,中式普世观逐渐趋于实用主义,多元外来文化的前世来袭,使得中国武术的发展和传播面临着诸多困境,在时代变革的今天,流传了千年的中国武术文化品牌是否能得到新一代国人的认同,则变得越来越重要。现如今,污名中国传统武术文化品牌的事件频频发生,对中国武术发展的影响也在现实中逐渐显现。基于此,运用文献研究法、专家访谈法、个案研究法、逻辑分析法等研究方法,借助传播学等相关理论对自媒体时代传统武术污名化现象进行研究。研究结果如下:1)自媒体影响下,传统武术经历了前所未有的聚焦和放大式双重审视,以“马保国事件”为案例从文本解构、传播模因、群体心理以及平台产业四个维度解读传统武术污名化现象;2)从传播特征、参与主体、对象特征、监管主体四个方面对自媒体时代传统武术污名化传播进行分析,表现为平台用户多,所以造成的污名影响传播扩散速度很快;污名传统武术的参与主体基本都采用匿名化方式;网友在不明是非曲直前提下表达的极端意见往往被别有用心的人利用;网络监管有待进一步完善,“把关人”的缺失、疏忽等均会造成虚假信息传播泛滥;自媒体时代对传统武术污名化传播主要包括污名潜伏期、污名传播期、污名形成期以及污名平息期四个阶段;3)从内外部以及其他原因三个方面分析传统武术污名化的产生原因。自媒体“以流量为导向的过度渲染”推动传统武术危机传播、自媒体“算法信息机制”对于社会上下围绕传统武术的认知有着比较直接的影响,同时在自媒体日复一日的“炒作”活动中,传统武术在人们心中的地位不断降低、信息技术推动中国武术文化大众认知的话语再平衡是传统武术污名化现象的主要外部原因。传统武术污名化现象的内部原因表现为以下四个方面:①过度透支中国武术品牌;②对中国武术文化价值内涵存在思想认识上的冲突;③武术迷对立面的反对和恶搞造成的不利影响;④传统武术在自媒体环境下发生的尴尬镜头被恶意炒作;武术管理部门漠视传统武术污名传播预警,漠视媒体沟通效应与推脱责任是武术污名化产生的其他原因。4)对自媒体环境下中国武术污名化传播的不同阶段需要采用不同的应对策略。在污名潜伏期,需强化传统武术品牌建设,加强媒体沟通效应,全面掌握污名传播信息源;在污名传播期,可以考虑围绕中国武术专业危机,成立对应的公关机构,维系好与媒体的关系,同时根据实际情况,配套有效的大数据舆情监测体系;在污名形成期,强化武术相关管理部态度意识、责任意识以及内部沟通意识;在污名平息期,需引流稀释武术的负面信息,鼓励自媒体围绕武术领域的各项正面事件进行报道和传播,在社会中刮起倡导中华民族优秀传统文化之风。
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