随着互联网技术的发展,粉丝社群线上的交流与互动走向高频率和方式多元化。依托于社交平台,粉丝社群主动进行信息生产与传播,生产力与创造性得到了极大程度地提升。粉丝社群摆脱被动接受信息的传统形象,积极参与造星工业,成为具有能动性与巨大创造力的“造星者”。本文以王菊粉丝社群为研究对象,通过采用网络民族志这一研究方法,探究王菊粉丝社群所迸发出的文化生产力,并分析其造成如此广泛的影响力的内部原因。王菊粉丝社群运用符号生产、声明生产与文本生产三种生产路径实现文化生产。为了最大化地推动粉丝文化生产、强化粉丝文化生产力,粉丝社群采用了圈层化组织结构与传播模式,通过趣味共同体的形成与社群参与仪式的构建,实现了粉丝身份的转化,凝聚了粉丝文化生产力。粉丝社群和社会大众均从文化生产力中获益。粉丝社群的身份实现了从消费者到生产者的转化,在共同爱好的情感联盟中实现了身份认同;普通用户也深度卷入,自觉不自觉地成为粉丝文化的生产者和参与者,将本属于粉丝社群的小众娱乐转变为“网民狂欢”。传统媒体时代,粉丝社群凝结力不强,更倾向于个人情感的表达;互联网时代,粉丝集结为虚拟社群组织,更加注重群体互动与集体活动的参与。不过,目前粉丝社群的文化生产力也存在过度娱乐化与非理性狂欢的不足,针对这种情况,粉丝社群应强化舆论领袖的引导作用,进行有效管理,保证粉丝社群文化生产力的可持续发展。