随着社交网络的发展,信息分享已成为互联网时代信息传播的重要方式,信息分享的水平决定了信息流通的速度以及信息获取量的大小,因此,研究网络用户在社交媒介的信息分享行为及其影响因素具有重要的现实意义。本研究基于计划行为理论、场动力理论并借用生态系统理论的模型框架,引入了网络关系、信息的属性以及文化变量,力求分析出环境因素以及人际因素对分享行为的影响。本研究选取了目前社会上流行的社交媒介——微博作为研究对象,结合问卷法进行探索性因素分析,并构建结构方程模型。研究结果表明,1.由本研究自行编纂的分享行为的影响因素问卷信效度良好;2.由生态系统理论模式构建的分享行为模型拟合度良好,在理论上具有可用性;3.在以计划行为理论为基础的结构模型中,用户动机中的认知需求、娱乐需求、利益需求以及网络关系的广泛性、文化对用户分享意愿有显著的正向影响,信息的属性对分享行为并不存在显著影响。根据以上研究结论,认为在未来的发展中,首先社交平台的运营应逐步完善以用户动机为核心的推送体系,建立起以用户关系为脉络的监测体系,并推行多元文化融合的文化体系;其次对于网络用户以及微博营销来说,信息的属性不存在差别,但是用户可以通过广泛的社交关系以及借助热门话题或者焦点人物来实现信息的高质量分享。