植入式广告作为电影艺术与广告艺术的结合体,近年来在国内电影中得到广泛应用,倍受瞩目。虽然电影与广告的融合依旧存在一些矛盾和冲突,但是这一艺术表现形式已经成为电影作品市场运作的重要组成部分。该文以中国电影植入式广告的效果分析为抓手,分成三大部分:第一部分为绪论,主要介绍了论文的研究背景、国内外研究现状、研究目的及意义、研究的思路与方法。第二部分为论文的主体:第一章对植入式广告进行了概述,将植入式广告的发展阶段分为初见端倪、形成规模及蓬勃发展三个阶段,其特点为植入品牌领域逐渐广泛化,市场运作日益专业化,品牌与电影实现双向营销等。第二章分析了中国电影植入式广告的存在的问题,主要包括植入无节制影响传播的效果;植入不当不利品牌形象塑造;植入内容不佳破坏观影效果;植入主观性强评估体系缺失。在此基础上提出应对之策,一是控制植入数量提高广告效果;二是植入品牌与电影要高度融合;三是整合植入内容顾及观众心理;四是建立起完整的价值评估体系等。第三章主要从广告主、制作方和观众三个角度对中国电影植入式广告的发展优势进行分析,并总结出其应用效果:一是持久性影响方式,广告记忆度佳;二是潜移默化的过程,广告认同感好;三是较低的投资成本,广告性价比高;四是灵活的经营方式,促进电影业发展。论文的第三部分为结语,指出电影植入式广告的良性有序发展,要靠国家相关法律法规来规范,要靠商业道德来约束;要适应时代发展需要,把握好植入式广告的度,控制其质与量的平衡,最后让观众带着愉悦的心情接受植入式广告的信息。