自本世纪以来,奢侈品牌在华大举扩张,中国奢侈品市场保持着超过10%的年均增长速度。然而国内关于奢侈品消费的社会科学研究却相对滞后,探析奢侈品消费的内在机制成为一项重要而又迫切的工作。鉴于此,笔者采用质性研究方法,选取南京市部分偏好奢侈品的准中产阶层作为本文的研究对象,以消费社会和奢侈品消费动机等理论研究为视角,.围绕这一群体的奢侈品消费观念、奢侈品消费的内在机制展开深入的探讨。一方面,准中产阶层作为未来可能的中产阶层和上层阶层,势必会成为消费奢侈品的主力军,因此选择其作为研究对象显得更为有益。另一方面,准中产阶层群体相对来说较为单纯,更容易把握其奢侈品消费机制的脉络。并且通过对准中产阶层奢侈品消费机制的研究,有助于从另一个视角透视国内中上层中产阶层和富人阶层的消费机制。本文将准中产阶层界定为占有一定的知识资本,在读或近年就业的,具有潜在的获得一份较高收入和较好的工作环境的就业能力,拥有一定的闲暇生活质量的社会地位群体。这一群体主要包括知名高校在读的本硕博,近年在公务员、优势企事业单位就职的,以及其他拥有潜在资本的青年人。这一群体具有高学历、高能力、较年轻等特征。通过个案访谈,充分收集有关他们奢侈品消费方面的资料,经过对资料的分析和纵向、横向对比发现：他们的奢侈品消费观念表现为四个方面：“低调奢华”、“实体购物”、“正版消费”和“符号崇拜”。在接下来的研究中,笔者在充分收集访谈资料和剖析相关文献的基础上,构建出准中产阶层奢侈品消费的内在机制：一是引入机制,通过奢侈品民主化战略提前使准中产阶层接触到奢侈品；二是补偿机制,准中产阶层同时受到参照群体和所属群体的影响,在寻找个性化和寻求归属感的双重作用下“被选择”；三是区隔机制,在场域中通过复杂而微妙的方式体现社会差别；四是文化机制,奢侈品品牌通过“叙事”持续构建的文化意义和机制,迅速左右着本文研究的这些准中产阶级的消费选择；五是动力机制,准中产阶层在奢侈品消费中的欲望的满足是推动消费的动力源；六是增权机制,准中产阶层在奢侈品消费中获得了掌握权力的充实感；七是重复机制,准中产阶层的奢侈品消费属于情绪性的消费,不再受使用价值的影响,却随着情绪的冲动重复而频繁地发生。较之前人的相关研究,本文可能的创新之处体现在以下几个方面：首先,全面梳理了奢侈品方面的理论研究,并将国外关于奢侈品动机的研究运用于我国的准中产阶层群体；其次,通过质性访谈法深入分析我国准中产阶层这一研究边缘化群体尚属首次；第三,系统的构建出我国准中产阶层奢侈品消费的内在机制。由于人力、时间和经费的限制,个案数目和访谈时间的不足可能导致资料解释的局限性,限制了将研究结果扩展,但准中产阶层奢侈品消费机制的本土化构建希望可以为后续的研究提供借鉴。