【摘 要】
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本研究结合社会学“特权”的概念对中国近年以“显示财富和社会地位”为诉求的房地产广告进行界定，认为这类广告为“特权意识房地产广告”，其“特权诉求”具有“直接”和“间接
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本研究结合社会学“特权”的概念对中国近年以“显示财富和社会地位”为诉求的房地产广告进行界定，认为这类广告为“特权意识房地产广告”，其“特权诉求”具有“直接”和“间接”的表现形式，并按表现程度划分为五级，从而结合近年房地产广告内容分析的结果指出“特权意识房地产广告”已成一股强劲的潮流；经诱因分析，认为财富分配不平衡、社会出现上层阶层及特权社会意识存在，是使此类广告产生的经济根源、政治根源和社会意识根源，而房地产广告相关从业人员的“特权”营销策略是直接原因；通过实施访谈法，认为此类广告可能引起负面社会影响，并从法律、部门监管审查、行业自律及意识引导方面提出总体对策，探索具体的广告策略建议。
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