现如今,我国传统村落日渐衰败和消失,它们所承载的深厚传统文化也面临危机。而旅游作为传统村落保护和发展的重要途径,如何在吸引游客的同时,更好地实现传统文化的保护、传承和永续发展,已成为重要的研究课题,也是本文研究的重点。本文在对文化认同和地方依恋国内外文献进行系统梳理的基础上,选取宏村作为典型传统村落案例研究地,运用问卷调查法和现场观察法进行实地调研,获取数据和相关信息。继而通过描述性分析、因子分析、相关分析、回归分析和方差分析,探索游客文化认同的测量维度,了解游客文化认同和地方依恋水平,分析游客人口统计学特征和游览特征对两者的影响,并对游客文化认同与地方依恋之间的相关关系进行探讨。论文研究结果表明:(1)游客的文化认同可以从三个维度来测量,按照重要程度排序,分别为“情感认同”、“认知认同”和“行为认同”。“情感认同”主要突出游客在情感态度上对传统文化的接受和肯定;“认知认同”强调游客游览之后所能获得的文化认知程度;“行为认同”主要指游客在行为上对传统文化的投入程度和支持意愿。(2)宏村游客文化认同和地方依恋均为中等水平。游客文化认同中情感认同程度较高,认知认同和行为认同水平较低;地方依恋中地方依赖水平略高于地方认同水平。(3)不同性别、学历、乡村生活经历的游客在文化认同和地方依恋水平上均无显著差异;年龄、收入、游览次数、结伴方式、熟悉度、客源地等因素会影响游客的文化认同水平;职业、游览次数和熟悉度会影响游客的地方依恋水平。(4)游客文化认同与地方依恋各维度之间都存在显著的正相关关系,其中情感认同和行为认同对地方依恋的影响较大,认知认同对其影响较小。最后,论文结合研究结果,对如何增强游客的文化认同和依恋水平,提出了有针对性的实践建议。