易逝品是生活中常见的一类特殊产品,其价值随时间发生衰减,由此带来的损失不仅降低企业利润,也造成社会资源的巨大浪费.库存生产策略在易逝品管理中的意义重大,同时,在竞争日益剧烈的市场经济环境下,合理的价格策略也是影响企业生存发展的核心因素之一.在市场营销中,广告业已成为一种普遍的营销手段,能够影响消费者购买决策,帮助企业树立企业形象,提高企业竞争力.因此,研究易逝品的生产、定价及广告策略具有重大的理论及现实意义.本文在需求受价格和广告影响及易逝品按固定比例衰减的假设基础上,对易逝品的生产、定价及广告策略展开研究.首先考虑单个企业的易逝品管理问题,初始库存确定情形下,在某待定销售周期内,以企业利润最大化为目标,建立联合最优动态定价及广告投资策略模型.然后考虑由一个制造商和一个零售商构成的供应链中的易逝品管理问题,分别讨论了集中情形和分散情形下生产、定价及广告的联合决策问题,并研究了合作广告对渠道效率的影响.通过模型求解、数值算例及灵敏度分析,得出最优策略,刻画策略与系统参数间的影响,并给出相应的管理建议.