电视媒体与网络媒体融合研究

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发端于美国的媒介融合实践已经有近三十年的历史,实践总结与理论研究也有二十几年的时间,它似乎成为一个“旧”的领域,但实际上媒介融合太过宽广以致于它的任何一个分支的进展都会产生新的内容。电视媒体与网络媒体的融合就是这种情况。然而,长期以来,研究者们将绝大部分注意力放在媒介融合这一庞大课题上,却忽略了对媒介融合的重要部分——电视媒体与网络媒体的融合进行研究。出于补充现有研究的考虑,并结合自身兴趣,笔者选择了这一课题,试图通过文献研究法和个案研究法,对电视媒体与网络媒体融合的动力、融合的方式进行分析,反思两者在融合过程中遇到的挑战,并提出解决之道。通过分析,笔者认为科学技术的进步、政策法规的保障、市场竞争与受众需求的刺激、电视媒体与网络媒体各自的优缺点所产生的融合需求使得电视媒体与网络媒体走向融合。在内外因素的共同作用下,电视媒体与网络媒体通过开设网站、开通微博、内容互动、共享传输网络和终端设备等方式进行融合。但电视媒体与网络媒体的融合并非毫无阻碍。在内容融合方面,双方面临着新媒体版权保护的问题,而传统人才培养方式也不利于两者的融合。针对新媒体版权保护的问题,本文认为应该从完善法律体系和强化执法两方面入手,通过保护新媒体版权,促进双方在内容融合方面的健康发展。而在新型专业人才缺乏的问题上,一方面媒体企业应该转变观念,加强媒体从业者的技能培训,一方面学校教育也应创新,以培养出拥有更多技能、更高素质的新闻人才。反思电视媒体与网络媒体的融合,笔者发现双方的融合涉及太多方面,只有各方共同行动起来,才能使问题得到良好解决,从而促进两者的健康融合,形成具有中国特色的媒介融合之路。
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