逆向思维在广告信息传达中的趣味性分析

来源 :湖北工业大学 | 被引量 : 2次 | 上传用户:mc76759
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
国内广告的发展至今已近30年,30年的发展和进步也打开了我国广告业的发展与世界接轨的大门。广告事业的发展与进步与国家对广告教育事业的帮助和支持有着必然的联系,也是我国高校教育市场化的改革的开始。跟广告的发源国家相比我们还远远有要学习和借鉴之处,而广告事业的前进也需要走有中国特色的广告创意路线。威廉.伯恩巴克认为“广告不是科学,而是一门劝说的艺术。”艺术家所要突破的,就是科学规律中的规则,于是逆向思维在广告创意的过程中应运而生。它是一种违背了自然规律,改变人们常规模式的思维方式,是创新与发现甚至是成功的一种捷径。逆向思维能让复杂的问题变简单,困难的问题变轻松,其思维方式分为反转型逆向思维、转换型逆向思维、缺点逆向思维三大类型,指导我们从事物结构、属性、看问题的角度、因果条件等多方面的因素更加全面地分析事物的对立面,找到破解阻碍的新突破。逆向思维的特征符合广告创意策略中的真实性、艺术性、批判性、原创性、突破性原则,让广告创意更有穿透力、更有黏着力、更有传播力。让受众记住了的广告才是成功的,才更有说服力,趣味广告无疑是推波助澜的最好手。广告主根据不同的媒介载体各自的优势和弊端来选择合适的广告媒介,同样也是对趣味广告的表现手法的不同选择。而趣味广告之所以成功主要还是由于它的幽默性、含蓄性、突破性、互动性、生动性和记忆性来取胜的。而我最主要想表达的,就是在趣味广告的创意过程中,逆向思维是如何表达其作用的。换言之,也就是逆向思维的表达方式和功效。逆向思维的表达方式通过对大量成功地广告案例的分析,分为比例逆反、空间逆反、秩序逆反、材质逆反、行为逆反和内容物逆反六大类别。对表达方式的清晰分类和准确掌握,有助于我们在广告创意的过程中规整理自己的思路,并且能更好地发挥创意元素与传播媒介的共同作用。逆向思维是激发广告创意的一把利剑,是广告业发展途中最高的跳板,而今我们也能看到越来越多的不错的广告作品的涌现,给予了新生代的广告人们更多的动力,也正在加快我们发展和前进的步伐。
其他文献
随着羊养殖规模的不断扩大,在很大程度上提升了羊病发病概率,羊布鲁氏菌病就是其中之一。该病在很大程度上危害羊群的健康生长.由于该病没有治疗价值,因此,积极做好综合防控
为精确地分割高分辨率无人机航拍图像中的不同地物,提出一种基于超像素和超度量轮廓图的无人机图像分割算法.首先对图像进行线性谱聚类,生成超像素;然后根据HSV颜色空间的直
会计档案管理是高校财务管理工作的一个重要方面,随着高校教学事业的蓬勃发展,传统的纸质档案管理模式已经不能满足高校会计档案利用的需求,凭证影像化管理是未来高校会计档
文章以獐子岛为例,深入研究其两次大股东减持行为,通过分析事件日前后公司股价、股票成交量、累积超额收益率CAR变化以及公司财务状况后发现:獐子岛第一次控股股东减持是为了
基于ENVI和ArcGIS的支持,利用两期影像数据,研究了绵阳市安县土地利用覆被的变化特征,明确各土地利用类型间的相互转化与变化趋势。结果表明:安县土地利用类型以耕地、林地为
自动和使动是彝族语言的两种基本语法范畴,其语法形式主要有分析形式和屈折形式两种。在具体运用中,除了普遍用分析形式表示使动范畴外,还有一部分动词是以形态变化的形式来
目的掌握钦州市法定传染病疫情满报、迟报原因,有针对性地探索改进措施。方法通过疫情满报、迟报构成调查,分析其原因。结果检验科满报率最高,达6.40%;其次为住院部,满报率为6.0%;急诊