马皮舞是河南省重要的非物质文化遗产,它始创于明崇祯十四年,至今已经流传长达近四百年的历史。随着经济的迅速发展,城市化的推进,传统的地域民俗受到城市文明的挤压,非物质文化遗产受到冲击并逐渐消失,马皮舞也正在面临这样的困境,传统口语相传的传承方法很难适应当今社会急速变化的传播环境,需要寻找新的传播渠道和方式。本研究以马皮舞为研究对象,运用民俗传播学的研究方法,通过访谈和参与式观察,在新媒体视域下从民俗传播学的角度剖析马皮舞的文化背景及传播效果。研究马皮舞的文化背景意在挖掘马皮舞传播内容,分析其继续传播的可能性,而研究新时期马皮舞的传播效果,意在探索马皮舞的传播现状,寻找传播效果沟并试图克服,在新媒体时代选择适合马皮舞的独特传播途径,以谋求马皮舞的持续传播和发展。本文秉承“传播”和“记忆”的理念,一方面是将马皮舞文化寻根问底,记录其承载的地域历史和人文符号,将马皮舞传播的文化意蕴呈现出来;另一方面,分析马皮舞近四百年的传播方式,与当今社会传播大环境相结合,试图寻找新媒体时期马皮舞的传播出路。个性体现并丰富着共性,希望通过马皮舞个性的传播研究,对我国民俗文化共性的传承提供一定的借鉴意义。全文一共分为五个部分,四个章节。第一部分对论文的研究缘起、研究价值、研究目的、研究目标和研究方法进行一一论述,并分析了民俗文化传播和马皮舞的研究现状,突出自己的研究创新点;第一章剖析了马皮舞传播的文化意蕴,分别从马皮舞的文化传播内涵、传播嬗变和传播特性三方面论述,详细的讲述了马皮舞的历史源流,“马披”的文献记载,表演过程中的传播符号,传播过程的嬗变,马皮舞的传播特性,即武舞兼备的地缘性、家族内部的纵向传播、体态元传播和俗信化趋势;第二章从马皮舞的传播价值、创新的传播主体、新媒体时代的发展契机三个方面分析马皮舞继续发扬传承的可能性,其中详细说明马皮舞包含丰富的文化传播价值,即厚重的文化传播内容、民族的历史记忆与精神、传播者的地域文化符号和通过信仰神化时空;第三章展现了马皮舞的传播现状,罗列了马皮舞的传播环境和效果,并分析了马皮舞现今的传播困境;第四章将论文的落脚点归于新媒体时代马皮舞传播渠道和方式的探索,认为马皮舞自身要进行发展创新,紧跟时代背景,吸引受众。政府应发挥其主导作用,与民间力量相结合,引导俗民活态传承,共同扶持马皮舞的传承发展。马皮舞要想在信息时代的冲击中存活下来,其传播渠道必须纳入新媒体与新传播技术,运用新媒体的传播平台,加入VR和AR的虚拟增强现实的传播技术,建造数字民俗博物馆,增加其数字经济链。最后,将马皮舞的延续重点放在了校园之中,使马皮舞文化进入中小学课堂和书本,并将马皮舞文化研究纳入高校科研中。