手绘插画在现代设计中的应用越来越广泛,能清晰地展示商品信息,宣传企业文化,提升品牌价值。随着时代发展,手绘方式已经由传统的手绘发展到电脑制图,现在,手绘板的出现结合了传统手绘的灵活生动性和电脑制图的高效性,易修改,色彩丰富,还能赋予产品情感,增添人文气息,和消费者能够形成精神上的共鸣。在马斯洛需求层次理论属于人本主义学科,主要分类有:生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重、自我实现。现代社会物质丰富程度前所未有,人们的精神需求逐渐增加,以人为本,满足人们的精神需求才是立足之本。手绘插画独具的韵味让现代包装富有情感,独具一格,使消费者得到了心理的慰藉。所以,让产品包装多一些创意,多一丝温暖,才会满足消费者物质层面和精神层面的需求,质量与颜值共生,品味与情感并存的产品才会让更多的消费者认可,这也是现代设计不能忽视的要点。因此,本篇论文从六个部分进行论述,立足以手绘插画在包装设计中的实践与应用为研究对象,以手绘插画在现代包装中的优势为依据,为增强包装设计的视觉冲击力,增加产品价值,扩大销售量,进行如下研究:首先,了解了手绘插画的发展历史,重点阐述了手绘插画运用到设计中的过程,为后期的包装设计提供基础;其次,对国内外毛巾市场进行调研分析,通过市场研究对国内外现有产品进行比较,以及对现有产品进行分析,发现国内产品出现的问题,通过对使用者及使用方式进行分析,提出设计的重要需求点;再次,对手绘插画运用到品牌设计中的原因和意义进行探讨,对品牌设计的具体设计过程进行说明,并分析两者之间的联系,从而确定设计风格;最后,根据前期调研发现的问题,对包装设计进行明确的定位,根据相关的设计原则,将产品定位与需求进行结合,得出设计方案,实践了手绘插画运用到包装中的实用性与创新性。