品牌经济和科技的不断发展,顾客品牌意识不断增强,品牌已然是其选择商品的最重要依据,运动服装的品牌必须转化为能让顾客感知到的具体价值,品牌才能被接受。品牌只有让顾客价值最大化,品牌才能获得更多顾客,才能拥有更高的市场份额,企业才能获取更多的溢价,从而在市场竞争中获取持续性的竞争优势。我国经济的迅速发展,居民消费水平和品牌意识的不断提升,国外运动服装品牌大量进入我国市场,面对国外强势成熟品牌的竞争,我国自有运动服装品牌的市场份额急剧下跌,企业生存与发展面临前所未有的危机。我国运动服装企业虽然在激烈的竞争市场中,通过转变品牌经营策略,借鉴强势品牌经验,获取了一定的品牌优势,但与外来强势运动服装品牌相比,差距依然明显。本研究以顾客价值为出发点,首先对相关经济背景进行介绍,对相关理论文献进行综述,提出了运动服装品牌竞争力初步指标;其次,选择运动服装品牌顾客作为调查对象获取指标样本数据,通过信效度和独立样本T检验分析样本数据,确立了包含4个维度及对应的17个指标的运动服装品牌竞争力评价指标体系;然后根据评价指标体系的调查问卷获取我国运动服装市场上5个代表性品牌的评价样本数据,对数据做信效度检验,用熵权法确定指标权重,用灰色关联度分析法计算评价得分,最后对评价结果进行解析。通过我国运动服装品牌竞争力评价研究发现:对运动服装品牌竞争力影响非常大的指标有感知质量、品牌外观、宣传方式、顾客群体、产品样式和顾客形象,影响比较大的指标有感知价格、品牌标识、品牌个性和渠道推广。顾客对阿迪达斯的品牌认可度很高,其总体品牌竞争力在与之比较的各品牌中处于第一位,品牌安踏的品牌定位、宣传方式、感知服务和感知功用等得分较高,其综合评价值在第二位;李宁的品牌竞争力排名第三,其感知价格、渠道推广和感知质量等方面是品牌李宁竞争力的优势体现,特步品牌竞争力排名第四,361度品牌竞争力排名第五,这表明后两者的竞争力提升空间很大。最后提出对策建议,希望通过本文的研究,能够为运动服装企业提升品牌竞争力提供理论依据和帮助。