商业插图以其直观、丰富的视觉形式在商业流通领域发挥着信息的视觉传达作用。本文从视觉传播的角度，对商业插图在消费主义背景下的特性进行了思考和分析。 从概念上来看，本文所说的商业插图超越了“文字表达方式的视觉辅助手段”这样的身份，是一种和文字并列的独立视觉语言，在目下消费的符号编码功能如此突出的背景之下，这一点表现得尤其明显，商业插图中的各种现象对此已表露无遗。也由于此，商业插图表现出了视觉形象语言所具有的独立特性，尤其是和文字传播方式以及其它视觉艺术门类相比较时；从视觉形式风格来看，包括消费心理的改变、互联网和图像复制、传播方式所带来的便捷以及纯艺术、摄影、动画、卡通文化的思想、手段等等因素都对商业插图产生了影响，而且商业插图的视觉形式风格在视觉传达中的作用非常突出，可以说是它的核心要素；从传播角度来看，商业插图的创作过程是对原始商业信息的诠释、理解和表达，商业插图的观看过程是对插图视觉文本的诠释和理解。 有时候，商业插图须与文字内容精确配合，如在商业图表中。但由于消费主义以及受众读图习惯的影响，现代商业插图自由的视觉形式，以及对信息的微妙含蓄处理方式尤其引人注目，此时商业插图就不再是单向传递信息的工具，而是商家和消费者交流价值观等形而上元素的视觉方式，整个传达过程也常有一定的娱乐成分在内。