近年来,在中国传媒业的各个领域出现了诸多迹象:一方面,传统主流媒体出现衰退迹象,一方面,分众媒体和新媒体不断涌现,增势强劲。从根本上看,传统媒体“一对多”、“单向传输”的传播模式已经难以适应现代传媒技术和社会格局的变化,我国传媒业格局正在迎来变革时期。　　 在这样一个背景下,报业阵营中出现了“一枝独秀”--城市周报。我国中心城市的几家城市周报广告经营实现增长局面,呈现出强劲的发展势头,“逆市上扬”的稳健表现使得城市周报一时间倍受传媒业界和新闻出版管理部门的关注。　　 在前人的研究中,我国对“城市周报"的提法是从生活服务类报纸的概念中延伸出来的,城市周报在外在形态、内容构成、经营模式等方面,延续了生活服务类周报的特征。基于业界对“城市周报”概念模糊,指代不统一的状况,本文对城市周报的基本概念做了定义,指出:城市周报是基于城市社会的信息需求,以所在城市读者为受众,以提供娱乐时尚资讯和生活消费信息为主要内容,代表当地城市风格,服务并引导当地城市生活,以“周”为出刊节奏独立刊出的报纸。　　 在明确了城市周报的定义、特征和赢利模式后,本文对我国现有城市周报的状况进行了调查和分析,了解了城市周报在我国的分布和发展演变。通过实际调查得出:目前来自各种创办背景的报刊正积极地转入城市周报这块市场,说明当前城市周报的兴起,是报业不断搜寻市场空间的结果,也是市场选择的结果。　　 对于新创办城市周报的内容定位,本文提出“城市、消费、时尚、定位”四大关键词:　　 紧扣城市:对城市生活方式、文化特点、价值趣味的理解、把握和呈现,是城市周报成功的根基和关键。　　 深化消费:城市周报要以建设性的态度去理解消费,在消费资讯、消费潮流、消费体验、消费的文化符号解读等方面进行深入开发。　　 创意时尚:城市周报扮演着时尚二传手的角色,工业化时尚一般是从中心城市按照一定的传导序列向次级城市进行辐射。城市周报应当成为城市生活化时尚的发现者和策源地。　　 有效定位:城市周报可以根据地域特色、生活方式、目标读者等方面进行定位,作为细分化的媒体,此类报纸必须定位明确,形象识别清晰。　　 对于成熟城市周报进行市场开发的问题,本文首先分析了成熟城市周报的核心价值是其传播的内容,以及通过内容传播积累的品牌资源。这个核心价值也决定了城市周报进行市场拓展的竞争优势。在此基础上,将拓展的方式分为两大类,一是纵深拓展模式--立足本土、深度开发,进行跨媒体、跨行业经营；二是横向拓展模式--整合全国同类资源,进行跨地域扩张。本文分析了这两种拓展模式各自的优势与风险,指出无论采用何种模式,都必须结合市场和报社双方面的实际,在市场诱惑面前要作机会与成本双方面的权衡。　　 最后,对于城市周报的未来,本文指出,它是适应社会分层化和城市化发展方向的分众化媒体,城市周报的报纸产品形式或许会消亡,但城市人的生活服务类信息需求却永远存在,城市周报作为满足这些需求的内容提供商,还可以在更新更高的媒介形式上不断发展。