【摘 要】
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该文首先介绍了海南移动通信业发展概况、竞争环境和海南移动通信公司所面临的激烈市场冲击和竞争压力;其次,通过对影响企业的宏观环境和微观环境进行分析,运用SWOT分析方法,
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该文首先介绍了海南移动通信业发展概况、竞争环境和海南移动通信公司所面临的激烈市场冲击和竞争压力;其次,通过对影响企业的宏观环境和微观环境进行分析,运用SWOT分析方法,汇总了海南移动的优势、劣势以及所面临的机会和威胁;接着,通过对海南移动公司价格策略现状及存在问题的描述,对海南移动现有价格战略进行了全面的评述;最后,根据移动通信行业特点和海南移动通信公司具体状况,运用产品定价基本理论,采用综合因素定价模型,依照客户细分原则,提出和制定了海南移动通信公司的短期、中期和长期价格战略建议.该文采用理论与实践、定性与定量相结合的科学方法,对海南移动通信公司价格状况进行了深入的分析和探讨,建设性地提出了适合海南移动的一整套可行的、易于操作和实施的、基于客户细分的短期和中长期价格战略,对海南移动和其他电信运营企业的价格研究和竞争战略的制定提供了具有价值的参考依据.
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