近年来,节庆旅游业保持稳定增长态势,与此同时,妈祖节也有泛滥的趋势,目前国内称为妈祖节的地方不下十多个城市,天津妈祖、长岛中华妈祖节、田横妈祖节、湄洲妈祖节、澳门妈祖节、南靖土楼妈祖节、台北妈祖节、汕尾妈祖节……,如何才能使妈祖文化节办出特色,进而提升妈祖当地竞争力成为摆在当地政府各部门前的现实难题。自上世纪90年代以来,游客感知价值研究已成为学界关注的焦点和重心,特别是在营销学和旅游界。面对激烈的竞争,要想获得持续竞争优势,打造核心竞争力,就必须为游客创造卓越的价值。本文将以游客感知价值为理论支撑,以田横岛祭海文化节的市场发展现状为现实背景,对滨海旅游目的地的游客感知价值进行实证研究。在游客价值相关理论的研究基础上,建立了具有一定理论意义的游客感知价值分析模型,将其作为本文研究的主要指导,随后分别进行了针对性进行深入详细的策划。文章引言对于选题的来由、目的、意义以及学术研究综述进行阐述,指出目前民俗节庆开发存在的一些问题。第二部分,对于游客感知价值理论进行认真的爬梳,架构了简单的游客感知价值分析模型,以便为后面的论述做一些铺垫。第三部分,简要叙述田横岛祭海节发展的历史和成就。第四部分,论述田横岛祭海节在运营中存在的问题第五部分,详细阐述了象山开渔节和湄洲妈祖文化节策划的借鉴。第六部分,重点论述了田横岛祭海节在游客感知价值分析模型思路下的策划与开发思路。第七部分,论述了开发建设田横祭海文化节应注意的问题。