推进农业供给侧结构性改革、促进乡村振兴,其有效路径很多,其中之一就是实施区域地标品牌战略。依托自然资源优势,四川省攀枝花市近年来紧紧围绕深化农业供给侧结构性改革、实施乡村振兴战略这一主线,以不断提升攀枝花芒果产业综合效益和市场竞争力为目的,大力推进芒果产业发展,建设芒果区域公用品牌。但从实际成效看,攀枝花芒果目前所处的市场位置和品牌影响度,还远未达到特色、品质、稀缺性等优势应该达到的水平。本文在查阅大量研究文献资料基础上,结合攀枝花市经济社会发展现状和现有自然资源,通过实地调研该市芒果产业发展状况和品牌建设情况,着重对该市芒果品牌建设的基本现状,以及品牌建设工作中存在的不足方面进行了深入分析,总结该市在此项工作中存在的突出问题,并提出相应的对策和建议。经分析,攀枝花市芒果品牌建设存在的主要问题包括:产业经营水平不高,品牌抗风险能力差;标准体系建设滞后,品牌打造存在隐忧;品牌建设意识不强,品牌定位不够清晰;宣传推广措施不多,品牌战略作用不显;品牌缺乏有效管理,识别体系尚未建立;政府扶持力度有限,品牌打造任重道远等。对此,本文从推动规模经营,加强产品质量管理;强化科技支撑,提升芒果品牌价值;大力拓展市场,扩大芒果品牌影响;注重统筹引导,增强品牌建设意识;利用传播媒介,加大宣传推介力度;推广区域品牌,打造地区整体形象;加大支持力度,营造品牌成长环境七个方面着手,对攀枝花市芒果品牌建设工作提出对策建议。