网络带来的新型媒介形式如博客、播客、电子报、电子杂志等在人们日常媒介行为中的重要地位日益凸显。新一代电子杂志,从2005年起进入人们视野,至今已有相当数量的用户,但其用户市场仍然处在一个不成熟的阶段。谁在看电子杂志?为什么看电子杂志?怎样看电子杂志?什么类型的人更容易接受电子杂志?等等这些问题都需要解答。为了更好的培育电子杂志用户市场,找到一条正确的发展途径,需要加深了解用户对电子杂志的认知、接受与使用等媒介行为。过去研究表明,用户的媒介行为不仅与人口统计特征息息相关,与生活型态也有着一定的联系。本研究尝试引入生活型态理论,在描述电子杂志用户使用行为的基础上着重探讨电子杂志用户的生活型态与其使用行为的关联。本研究采用网络问卷调查法,研究对象为电子杂志活跃用户,共采用202份样本。以频率分析、交叉分析、一元方差分析、因子分析、聚类分析、卡方检定等多种方法对采集的数据进行统计分析。主要分析结果归纳如下:1.整体而言,电子杂志的用户黏性较弱,尚有待加强。2.通过生活型态量表最终得到六个因子,经聚类分析归结为三个族群:消极保守族、积极上进族、实用平和族。3.人口统计特征可以解释大部分电子杂志使用行为的差异,其中年龄与就业情况是主要的影响因素。4.相对人口统计特征来说,生活型态对电子杂志使用行为的影响有限,主要影响电子杂志用户的阅读种类、阅读动机、阅读偏好、推荐行为、付费意愿、参与制作电子杂志的性质及原因。