“互联网+”战略背景之下信息技术与各行业的跨界融合更为普遍，给传统的各项事务管理、运营、服务提供了新的方式方法和契机，也为体育赛事的组织、管理、媒体服务带来前所未有的便利。微信公众平台以国内最有影响力的社交应用微信为依托，已成为了一种“连接一切”的综合服务平台。将这一平台应用到中小型体育赛事中，能够解决该层次赛事的诸多问题。在提升赛事内涵、层次、覆盖面、影响力等方面作用突出，使基层的“互联网+运动会”成为可能。　　本研究以牡丹江师范学院2016年校田径运动会公众号为研究对象，运用问卷、访谈等研究方法进行个案研究。在分析赛事期间各方需求基础之上，提出公众号建设方案，并对该公众号使用情况进行统计、分析、评价。旨在使微信公众平台能够完善和服务中小型体育赛事，使其影响力增加，拓展在全民健身中的作用，为其他相关赛事的运用作参考。结果显示：　　（1）赛会微信公众号能够解决赛会期间管理人员、运动员、观众以及赞助商的需求，赛会的各方参与者都有较强的使用意愿。　　（2）赛会期间微信公众号开发建设良好，菜单简单明了，功能提供较为完善，信息服务相对健全，推送图文消息质量可靠，能够满足赛会需求。　　（3）从赛会期间公众号运营效果可以看出：粉丝方面，最高关注人数达9374人，其中有73.7%为女性，97.9%来自黑龙江省内；图文消息用户行为方面，赛会期间，图文消息总的阅读量达413423次、收获了121378个赞、有7694次收藏、得到31530次转发，评论5572次；菜单点击方面，单个一级菜单和二级菜单最大点击次数分别为83419次和10312次；粉丝消息关键词方面，词频排名前三的别为“运动会”“开幕式”“直播”。运营数据反映公众号在赛会期间应用良好。　　（4）赛后管理人员、运动员、观众及赞助商使用反馈都较为满意，说明微信公众平台在赛会期间运用取得良好效果。在积累中小型体育赛事运营经验的同时，不断改进微信公众平台在中小型体育赛事中的使用体验，力求在更多同层次赛事中进行推广，发挥其更大作用。