随着市场经济的形成，商品生产日益发展，目前市场上的商品己越来越丰富，式样越来越繁多，消费者的需求越来越高，商品的竞争越来越激烈，各商家的促销手段也在不断变化。这其中，商业橱窗无疑是商家与消费者之间最好的沟通者之一。通过设置优良的橱窗，有利于树立商家形象，提高商家的地位和声誉，促进服务质量和改善经营管理，从而把消费者购买商品的主动性和积极性调动起来，最后收到扩大销售的效果。橱窗设计是一门专业学问，一个好的橱窗要在有限的空间中创造出吸引顾客的视觉张力，这是件非常不容易的事情。橱窗作为商店的第二块招牌，更加需要强调个性，展现商家的经营特色，只有创意新颖，风格独特的设计才能吸引行色匆匆的脚步。橱窗可以弘扬企业文化，宣传商品信息，美化城市环境，橱窗以它特有的位置形成了独有的橱窗文化。它尤如一个个展现都市的街头舞台，为城市传播着源源不息的、丰富多彩的包涵了商业与文化的双幕喜剧。橱窗，作为展现现代城市商业魅力的窗口，作为一种终端广告，除增添美感之外，更有其实际的传递信息的功能，引导消费的作用越来越大。中国企业应该更深刻认识橱窗的美学和营销学价值，充分利用好现有的橱窗。　　 本研究的目的试图以日本银座和上海南京路为典型，通过比较研究来找出中日水平差距的具体内容，探索出提升橱窗设计水平的方法，并从中试图找出未来发展的可能性。