城市形象设计广义上涵盖城市理念、城市行为、城市视觉等多个方面,城市视觉形象是城市形象的直观反映,是城市内在文化精神与外在面貌特征的综合体现。在城市高速发展的时代,许多城市由于偏重现代化发展而忽视城市自身文化特色的发展与建设导致出现“千城一面”的现象。对于城市而言,历久弥新的地域文化是城市的精髓所在,而视觉形象是展现城市地域文化的重要形式。近年来国内部分城市已经开始重视城市视觉形象的建设.本文分旨在通过国内外典型城市视觉形象设计案例分析、文献研究等方法对城市视觉形象的设计进行归纳总结;通过城市视觉形象设计的特点、发展现状来思考存在的问题并分析发展趋势;通过分析城市视觉形象的构成要素、表现形式等角度探究城市地域特征与视觉形象的融合,阐述发展城市视觉形象具有不可或缺的时代意义。设计将结合文章分析,围绕青岛城市视觉形象的标志展开,重点运用标准色、标准字以及辅助图形等要素设计,最终通过环境、导视系统和文创产品等实际应用来呈现设计的视觉效果。青岛对于城市规划管理与地域文化交流传播极为重视,但是关于城市视觉形象研究的领域在实际中鲜有关注及发展,因此本文的创新之处在于研究开拓以地域特征为基础的青岛城市视觉形象设计,挖掘文化符号在城市形象中的意义,并且提出能将城市的视觉形象投入实际应用的设想。笔者希望能够通过规范城市视觉形象的同时提高形象系统的完整度的设计方案,弘扬传播青岛地域文化,为城市的形象建设增砖添瓦。