本文主要针对政务领域行政执法产品的市场营销战略进行研究。首先从行政执法的建设背景及意义角度出发，包括对行政执法的建设背景、依据、市场环境分析、取得的成果、研究目的、出现的问题、研究对象、研究方法以及研究的内容等方面。针对行政执法产品市场营销现状进行了分析，本文对公司现状和存在的问题经过充分调研的基础上，利用相关业务理论，对市场布局、产品定位、市场战略选择、产品体系建设、项目管理和服务五个方面提炼归纳，形成完整的产品分析体系。同时针对行政执法产品市场营销战略的意义，分别就目前电子政务市场宏观和微观环境进行了分析，以SWOT分析模型归纳产品在市场营销的优劣势。最后，通过对产品在市场营销战略方面相关的政府目标客户分析、总体战略目标、战略指导思想、产品的细分和定位、具体实施计划和产品营销组合策略等方面进行理论和实际相结合，总结归纳了浪潮软件公司营销战略实施与控制管理体系，并在浪潮行政执法产品下一步的营销宣传计划具体执行方法以及浪潮行政执法产品市场营销战略在整个实施过程中的控制管理方式等方面提出了自己的创新点，为浪潮电子政务行政执法产品下一步的市场战略发展奠定了坚实的理论基础和战略规划。