多数新闻传媒具有双重属性,既有作为社会公器,为社会提供新闻资讯,反映舆论的功能,也有作为文化企业赢取商业利润的功能。要在这两者之间取得平衡,合理地发挥新闻传媒的社会功能,必须恰当地奠定新闻传媒伦理基础。首先新闻传媒要确立正确的伦理目的,即维护公众利益和促进社会协调发展,其次新闻传媒要体现基础的伦理价值,即传播自由、传播内容真实、传受主体平等,最后,新闻传媒在运作过程中要保持伦理目的、伦理价值不偏离。新闻传媒只有上述三方面都符合基本伦理价值的要求,从静态上拥有伦理价值内蕴,并在动态的运作中不偏离伦理价值的要求,才能使新闻传媒恰当地实现其社会功能。波特图式作为一种道德推理模式,以道德主体的相对独立性为前提,以当下的具体情境为着眼点,以相应的道德标准为依据,经过“经验性定义”、“价值判断”、“诉诸伦理”、“选择忠诚对象”等一系列道德推理程序,最终作出相对合理的道德选择。可以说,波特图式在新闻伦理冲突中的应用,破解了普适伦理与经验伦理对立状态,同时又使道德主体从道德相对主义的“泥沼”中脱身而出。本文旨在详细考察波特图式的每一道推理程序,深入辨析其中的误区与不足,在理论层面扩展和完善这一道德推理模式,为化解新闻伦理冲突提供一件有效的认知工具。