300多年前，工业革命是伴随着机器的轰鸣声而轰轰烈烈地展开的；21世纪的今天，科技进步引发的信息革命却正在悄然融入世界的每一个角落。Internet（全球互联网）的出现及其应用的迅速普及，给我们的生活、观念带来翻天覆地的变化。随着上网人数及网上买卖的急速增加，全球电子商务得到了突飞猛进的发展，市场信息和商务信息的处理和传递突破了时间和地域的局限，市场的各种要素高效、及时融合，提高了整个市场的经济运行效率，Internet正在逐渐成为一个真正的全球性的“新兴市场”。Internet的深化发展与应用，引发了社会经济由工业经济向网络经济转型。网络经济作为一种崭新的经济形式，有着不同于工业经济的本质特征，它带来了新的市场观念，服务的个性化，使消费需求得到更有效的满足，同时促进了世界经济的一体化，知识经济与网络技术紧密融合，这些特征给社会带来了巨大的网络经济利益，企业营销环境发生了重大变化，给企业带来了历史性的发展机遇，同时又给企业提出了严峻的数字化生存危机。网络经济时代，无论从网络对市场及其要素的影响方面，还是从企业间的网络化竞争方面进行分析，企业唯有选择网络营销才能适应网络经济的时代发展要求，才能在新一轮的市场竞争中获得竞争优势，可以说网络营销是企业营销的必由之路。然而，考察国内网络营销的现状，无论从国家所提供的网络营销的环境，还是企业实施网络营销的成效来看，都与发达国家有重大的差距。尤其是从国内企业的现状分析，实施网络营销的基础—企业信息化建设十分薄弱，更不要说网络营销的成效。占国内工商企业总数99％的中小企业中，有一半的企业还没有配备计算机。国内企业的信息化建设仍处在起步阶段，国内已经上网的企业数目不足企业总数的0．1％，域名数量只有7万多，其中<WP=3>30％只是占了位置，没有建立主页，而建立了互联网的企业就更是凤毛麟角了。相比之下，美国99％的企业在互联网上建立了自己的网站，联网的个人电脑以千万计，企业信息化建设基本完成。在世界经济日趋一体化的今天，随着国内加入WTO的日益临近，国外先进企业对国内企业的冲击将明显加剧，而在未来的网络经济时代，不选择网络营销将丧失参与世界竞争的资格，因此这种现状十分令人忧虑。鉴于国内企业网络营销的现状及与国外企业网络营销的重大差距，本文着重从以下几个方面进行论述：第一章介绍了网络经济对我国企业的深刻影响。讲述了网络经济的产生，网络经济的概念与特征。重点讲述了网络经济带来的机遇，包括网络经济带来的网络利益以及网络经济对市场及其要素的影响。第二章讨论了网络营销所带来的机遇和挑战。重点论述了网络营销的优势：1.互动性利于企业实现全程营销的目标；2.有利于企业降低成本费用；3.帮助企业增加销售；4.更有效服务于顾客的需要。还从市场方面、竞争方面论述了企业不采取网络营销就意味着走向消亡。第三章讨论了国内企业网络营销的现状及对策分析。介绍了我国电子商务和信息化建设的现状，企业网络营销的现状。重点论述了国内企业在上网方面存在的主要误区与困惑，以及针对这些困扰企业上网的问题的对策分析，主要从企业认识方面、信息化投资方面、与现有管理整合方面进行论述和分析。第四章着重提出了国内企业实施网络营销的建议。重点介绍了企业如何进行网络营销的规划与建设，包括：从战略高度认识网络营销的必要性和紧迫性；制定长远的网络营销战略规划；采取总体规划、分步实施的策略；调整组织结构，适应网络营销的需要；运用企业文化，提高整体认识；积极筹划人才的引进和培养；引进先进的生产方式；信息化管理与管理创新相互配合等等。提供了如何充分发挥网络的优势以及如何进行网络营销的重要<WP=4>环节—网站的设计与管理的建议，希望能对国内企业如何实施网络营销有所启迪和帮助。第五章概要地论述了政府在网络营销环境建设上要解决的问题。政府应在市场环境方面、制度建设方面加大力度，为国内企业实施网络营销战略打下良好的网络环境，提供强有力的支持。