随着消费文化在社会生活中的全面推进，产品的符号意义不再只是其功用价值的装点和补充，而早已成为抢占市场份额的重要因素。设计的意义和作用便也自然地凸显出来。那么，如何进行准确的设计定位?在产品技术同质化背景下，必然催生出多板块的市场样态，因此，针对目标族群选择恰切的诉求点便成为产品设计的根本所在。本文正是遵循这样的思路，尝试着探索时尚自我族群白领女性手机的设计取向。 二十一世纪将是一个“她世纪”，女性将成为消费的主体。特别是追逐时尚、标榜自我的一类白领女性更是一支不可小觑的消费生力军。 本课题从女性手机发展的宏观环境出发，一方面通过深度访谈、直接观察等定性研究方法与问卷调查等定量研究方法的结合探究白领女性的生活形态特征，以明确她们对手机的客观需求；另一方面对现有的女性手机市场进行调查研究，以探寻影响女性手机设计的外在因素和女性手机设计元素的特征。 通过调查和分析，本文最终得出探索性的研究结论：时尚自我族群白领女性手机的设计定位应该是前卫、能凸显使用者个性的，有内涵、且融入生活环境的，亲切有体温的、能愉悦心情的。