伴随移动网络技术的成熟和发展,平板电脑已经成为移动终端市场增长的新趋势。面对不断扩大的平板电脑市场规模和日趋激烈化的市场环境,华为公司应该结合市场发展需要制定科学正确的营销策略才能获取更大发展空间。首先对平板电脑的竞争环境进行分析。主要集中在对平板电脑内涵及特征、市场现状以及发展趋势等相关方面的概述,从平板电脑的相关产业链分析和竞争环境分析两方面分析了平板电脑的竞争力。其次对华为终端平板电脑的营销环境进行分析。采用PEST分析法即从政治环境、经济环境、社会环境以及技术环境四方面对外部环境进行分析和概况与现状、市场细分及现状以及目标市场选择及分析对内部条件进行分析。最后对华为终端平板电脑营销策略进行分析。从4P即产品、价格、渠道以及促销策略方面提出营销策略。其中,产品策略包括产品差异化策略、产品延伸策略以及打造产品品牌形象;价格策略包括初期低价快速推销策略、中期跟随市场政策价格以及成熟期服务带动产品定价;渠道策略包括大力发展直供渠道、加强运营商渠道合作;从促销案例以及案例分析进行促销策略分析。本文不仅深入分析了平板电脑发展趋势和竞争环境,还为华为平板电脑公司结合市场变化制定了针对性的营销策略;此外对其他的平板电脑厂商制定相关营销策略有一定价值。