纸质媒体发展手机新闻客户端,是在新媒体推动下发展的一种新形式,这也反映出大众信息的获取方式在转变。在多信息、大数据时代,信息传播更迅速、更快捷,移动新闻客户端搭载互联网技术,更符合人们碎片化阅读的阅读习惯,因而更受欢迎。因此,移动新闻客户端以广泛的用户、便捷地使用、舒适的体验等优势占据了市场,也促成了报纸等传统媒体发生改变,以更好地实现媒介融合。近年来,从移动新闻客户端发展历程来看,虽然品种多,但只有少数几家取得了不错的效益,尤其是地方型新闻客户端由于没找到纸媒与新媒体融合的契合点而陷入迷茫。在这种情况下,甬派的产生为探索新闻客户端提供了很好的样本。作者通过与甬派负责人的交流,发现其既在内容采编上蕴含创新点,同时运用机制上又有独特亮点,走出了同类型新闻客户端不同的发展路线。针对甬派的发展策略,文中还提出了一些关于新闻客户端的优化和拓展策略,比如加快培养人才、深耕技术、构建资本渠道等。在媒体融合过程中,传统媒体正面临种种困难。文章首先介绍了相关背景及产生的紧迫性,而后从甬派建设上分析剖析其内容编排、组织架构调整、品牌建设等特色,全方位展现了一个新闻客户端如何能在短时间内打开市场,如何成就品牌形象。本文认为,甬派的运营管理上的成功,在于开辟了一条立足自身优势,实现差异化的竞争路线,以时新的新闻、便捷的服务及积极的品牌推广等赢得用户,这些经验值得同行学习。当然,作为地方型新闻客户端,甬派担当的“探路先锋”也面临着不少难题,技术创新实力的提升、经营人才的缺乏等都在阻碍甬派进一步发展,希望本文的一些建议能给予甬派一些启示。