近几年来，网球在我国得到了突飞猛进的发展，尤其是在2004年雅典奥运会我国女选手勇夺桂冠,2006年澳大利亚网和温布尔登网球公开赛郑洁、晏紫连续拿下大满贯双打冠军,2011年李娜夺得法网单打冠军,由此在全国范围内掀起了一场学习网球的热潮，成为茶余饭后的一个话题。网球运动以它健康、优雅、时尚的特点，深受我国广大人民群众的喜爱，当前在校就读的大学生，作为社会中一个特殊的群体，他们是未来城市生活的主题，也是开展网球运动主要群体之一，他们网球的消费情况如何，将直接关系到未来消费者网球消费的走向，而且大学生的网球消费问题不仅仅是一个简单孤立的消费问题，它关系到大学生身心的健康发展。因此，通过心理学、社会学、经济学等理论对南京市大学生的网球消费状况进行深入的研究，不仅对社会消费文化、网球市场的拓展产生较大影响,而且对高校体育市场开发以及高校体育的深化改革，都有着十分重要的意义。通过对国内外网球消费的历史和现状进行概述，然后依据客观分析的结果对南京市大学生网球消费的认识、网球消费水平、消费结构和消费动机及其影响南京市大学生网球消费的因素等进行研究，针对南京市大学生网球运动的开展、消费状况及所存在的问题，提出具体建议和举措。本研究的主体部分为以下几个方面：1.南京市大学生对网球的认识具相当高的水平，同时对网球消费持认同肯定的态度，认为网球消费是有价值的，说明他们具有网球消费的意识，但是这种认同程度没有和实际的网球消费联系起来，需要进一步引导。2.南京市大学生网球消费水平总体上不是太高，不同生源地、不同性别的大学生网球消费水平差异显著。大学生收入水平直接影响大学生的网球消费水平。3.南京市大学生网球消费结构不平衡，主要以实物型消费为主，参与型和观赏型消费的比例较小，但有非常大的发展趋势。这说明南京市网球消费结构不太合理，网球消费结构单一，南京市大学生网球消费市场还处于初级阶段。4.南京市大学生网球消费动机具有特定的动机倾向,具有显著的差异性，不同性别、不同生源、不同年级的大学生在网球消费动机上存在差异。5.通R型因子分析法，对影响南京市大学生网球许多因素进行了分析，共有六个主因子的贡献率最高，依次为消费者个人因子、环境因子、项目特点因子、媒体宣传因子、商家因子、网球市场因子。6.南京市大学生网球消费市场具有很大的发展空间，随着收入的增加相当一部分大学生的网球消费会超过或与收入水平的增长持平；在未来最愿意进行网球消费类型是参与型网球消费，参与型的网球消费有很大的潜在消费群体，参与型网球消费将会成为带动整个网球消费快速增长的主流。最后，本文针南京市大学生网球消费特征，结合南京市高校网球发展情况，提出合理化建议。