“网红,”现象是依托于互联网技术发展而产生的文化现象,它体现了大众在消费时代的审美趣味,也是话语权力斗争的场所。如果把“网红”现象简单地理解为一种大众在网络世界的成名模式,那就忽视了“网红”现象的独特性和丰富性,没有看到“网红”现象作为一股社会力量,对大众的社会文化生活正产生着越来越重要的影响。本文以诞生于互联网时代的“网红”为研究对象,将其置身于大众文化的语境中,运用符号学、结构主义、消费主义、女性主义、权力话语分析等理论知识,对其进行了较为系统、全面的文化研究,探讨了“网红”符号建构的实际内涵及其体现的审美趣味,揭示了“网红”现象中的性别问题,对“网红”现象存在的意义和不足进行理性反思。论文主要分为以下四个部分:第一部分:首先,梳理“网红”的发展历程,对“网红”这一概念做出界定,指出“网红”不是一个固定的概念,其内涵在不断地向外延伸。其次,从科技层面、社会层面、文化层面、阶级层面四个层面出发,分析了“网红”现象兴起的社会文化背景,为下文对“网红”现象展开社会文化分析奠定了基础。第二部分:分析“网红”符号的建构,主要是探讨了“网红”作为消费时代下的文化符号,它在消费中流通的是意义、快感和身份认同。同时,揭示了对于“网红”符号的审美趣味的“区分”实际上反映的是文化领导权的“斗争”,而目前占支配地位的审美趣味仍然是具有文化资本的人的审美趣味。第三部分:以“网红”现象中的女性“网红”、男性“网红”形象为主要分析对象,指出“网红”现象中存在的性别问题。女性“网红”在符号形象的建构中,仍然避免不了被男性“观看”和“规训”的命运,而后女性主义的反抗则更像女性在男权制度与消费主义合谋下妥协的产物,到最后男性和女性都成为了“最美的消费品”。第四部分:对“网红”现象做出理性思考,指认其存在的本质和意义,并对其目前存在的问题做出反思,以批判的态度促进“网红”现象向更积极、更健康的方向发展,以建构更加丰富、更加繁荣的大众文化和网络文化。