互联网的发展从根本上改变了信息的传播方式,打破了时间、空间、地域的桎梏,人类踏入以“数字媒体”为核心的新兴媒体时代。并且,以数字信息为主导的这一时代催生出了新的艺术形式,也孕育着新的设计语言表达。所以,作为品牌传播中的关键一环,品牌视觉形象设计必然要积极转型升级以适应数字媒体时代的到来,那么动态化设计的演绎无疑是强有力的手段之一。在品牌视觉形象设计中加入动态元素,不仅视觉呈现形式上生动多样,也更符合人类的视觉特点,能够促进品牌与消费者之间的情感交流,提高品牌体验感,从而增强品牌的传播和推广力度。因此,在数字媒体时代,品牌视觉形象的动态化设计具有广阔的发展空间和应用前景。首先,本文基于数字媒体时代背景下动态化品牌视觉形象的时代特征以及发展趋势,结合大量优秀案例,对动态化品牌视觉形象的表现形式进行分析和梳理。以视觉、时间、空间、声音四大设计要素为切入点,阐述和静态品牌视觉形象相比,动态化品牌视觉形象在设计呈现形式上所带来的改变与突破。再将基础运动、形态变化、性质变化、时间变化、视角运动等变化形式展开论述,提高人们对动态设计运动变化的认知水平。对比以往的设计形式,动态的品牌视觉形象设计不再局限于单一的、静止的视觉元素,而是由动效、声音等多种方式统一的综合设计。其次,本文对品牌视觉形象动态化设计中的实际应用进行了论述,即标志、海报、界面、宣传片四种主要视觉形象中的动态化设计实例,分析品牌在具体设计中如何应用动态设计,提炼出数字媒体中品牌视觉形象动态化设计的优势。可以发现,动态效果多样、视觉美感独特的设计处理更能让品牌引起人们的主动注意力,实现趣味性信息传递,获得消费者对品牌的良好印象。最后,针对当下品牌视觉形象的动态化设计面临的各类问题,笔者进行了探讨并给予具有一定参考价值的设计策略,以此对“咸鱼躺躺”品牌展开视觉形象动态化设计的具体实践,希望能为今后品牌视觉形象设计动态化的应用与发展作出点滴建设性贡献。