随着信息时代的到来，电子商务的发展给传统行业带来了新的机遇与挑战。家装行业作为传统行业之一，是“触网”较晚的行业，开设网上商店成为家装企业拓展新销售渠道的首选。　　本文的研究对象R家装公司，是一家正由线下销售向线上销售发展的企业。为提升品牌知名度、增加产品销量、开拓新的市场增长份额，本文对该公司的网上商店营销策略进行了研究。本文简述了选题的背景与意义，结合市场营销、电子商务、网络营销、客户关系管理等相关理论，概括总结了研究对象R家装公司所处的行业概况和公司经营状况，分析了其外部宏观环境、行业环境以及内部资源、能力等情况，运用SWOT法进行综合分析，并对消费者进行了问卷调查，进而提出R家装公司包括网店优化策略、产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略、服务策略在内的营销策略组合，并将这些营销策略细化为：优化网店页面、多方式宣传店铺、制造好评分享、优化搜索引擎、提升人气搜索、塑造核心卖点、打造爆款产品、有条件免运费、线上线下双发展、体验式营销、做好售后服务等营销手段，为同样想开拓网络销售渠道的传统行业公司提供可借鉴的营销模型。