随着我国个人财富的增长、金融市场高速发展以及加入WTO后银行业逐步开放,我国商业银行个人金融业务的发展前景十分广阔,但它又是入世后中外银行竞争的焦点。与国外商业银行相比,国内商业银行的个人金融业务在个人金融产品服务对象和内容的界定、业务管理、营销推广等方面均存在不足。如何借鉴国外银行的经验,制定适合自身个人金融产品的营销策略,是当前商业银行应该关注的一个课题。本文首先介绍了个人金融业务及个人金融产品的概念和国内外发展的现状和趋势,说明了个人金融产品营销对于当代商业银行的重要性。同时又对国内个人金融产品营销的特点和不足进行了归纳,分析出当前发展中面临的客观问题。研究了交通银行南宁分行个人金融产品的营销现状并详细分析了交通银行南宁分行“沃德财富”的营销案例,为国内商业银行提供了借鉴,也为今后其更好的把握业务发展的方向提供指导。