21世纪社会的发展促进了体育产业的欣欣向荣之态,而体育明星身处体育场域,自然会受到社会的广泛关注,他们对我国体育发展起着重要作用。孙杨自2011年一战成名后便在饱受争议中不断创造新成绩,对于中国泳坛做出了巨大贡献,不管是他的辉煌发展期还是争议低谷期,都一直是媒体聚焦的的话题。本文以孙杨媒介形象为研究对象,综合运用文献综述法和内容分析法,选取我国最具影响力的门户网站之一的新浪网对孙杨的报道（2011年至2018年）作为研究样本,根据孙杨职业生涯的不同发展时期进行了四个阶段划分,即快速成长期、曲折争议期、转折辉煌期和商业顶峰期。论文使用框架理论从报道的高、中、低三个层次来探析孙杨的媒介形象,并以此总结出其形象特点以及形象形成的原因,针对形象呈现中暴露出来的问题提出相应建议。研究显示,新浪报道以呈现孙杨的正面形象为主,且正负形象交替呈现;对于参加公益活动类的社会形象呈现力度较弱;在报道中孙杨的形象呈多元化特点;对于孙杨的赛事成就和负面争议多集中式展现。总体来看,孙杨的形象集辉煌与争议于一身,他的媒介形象形成基于自身符号资本和媒体选择两方面。文章指出,在孙杨媒介形象形成中存在媒体报道放大化、媒体报道娱乐化、自身思想素养的缺失、与媒体的沟通不善等问题,对此提出如下三点建议:个人加强自身建设、媒体端正把关人角色、完善体育管理系统。