广告作为连接广告主与消费者的重要桥梁,自出现以来就发展迅速,如果说一开始受众对广告的态度是好奇的、主动的,那么随着广告的发展,受众对广告的态度也发生了一些改变,广告回避现象愈演愈烈;网络的发展给广告带来了更多的可能性,国内的网络广告虽然从1999年才初具规模,但到现在已经占据了广告市场的大部分。网络是把双刃剑,对于广告来说也是如此;一方面,网络为广告提供了更为广阔的发展空间;另一方面,在网络环境中,受众掌握的主动性越来越大,相比于其他传统媒体受众面对广告的相对“被动”,网络广告受众更加主动,网络广告回避现象更加严重,回避手段与方式也越来越多。而网络广告回避问题也会直接影响网络广告效果。广告回避问题的研究已经持续半个世纪之久,进入网络时代以来,关于网络广告回避的研究也不在少数,但已有的研究主要集中于从受众出发的网络广告回避的方式与影响因素,而对于如何解决网络广告回避问题的研究并不多。虽然网络广告回避现象不可能根本解决,但可以通过一定的手段干预以减轻。本文主要采取了问卷调查与实例相结合的方法,从受众角度出发,以创意为切入点,深入分析了网络广告回避的影响因素与相关解决方案,以期对网络广告回避问题的减轻、网络广告的良好发展有所启发。文章共分为六个部分。第一章为绪论,介绍了文章的选题背景、分析了选题目的及意义并确定了研究方法;第二章为网络广告回避问题的基础性研究,梳理了以往学者的相关研究,并界定了文章所涉及的相关概念;第三章着重分析了网络广告的发展现状并研究了网络广告回避强度的影响因素;第四章根据前章所提出的问题,以微信朋友圈广告为切入点,分析了其解决方案;第五章强调了“创意”对于网络广告回避的重要性,并结合数据与实例,分析了创意干预的可能性与部分做法;第六章主要为对全文内容的总结提炼并指出了研究不足。