农业是国民经济的基础产业,当前我国农业正逐步实现农业现代化。随着消费者对高品质农产品的需求不断提高,农产品的市场营销问题日益突出,特别是农产品的品牌运营管理问题已经成为发展现代农业,满足不断升级的消费需求的关键,也是提高市场竞争力、促进农民增收的关键。因地制宜发展特色农业,建设本地农产品品牌,将有利于提高市场竞争力。本文立根于国内外农产品品牌建设的理论研究,以博罗县农产品品牌建设为研究对象,详细探讨了其品牌建设的现状及存在的问题,并结合相关的理论知识进行深入分析,借鉴发达国家农产品品牌建设的成功经验,结合博罗县的实际情况,提出对应的对策,主要研究结果如下:(1)博罗县经济持续发展,农业企业发展迅速,龙头企业数逐年增长,2015年新增40加龙头企业,但存在企业规模需扩大,产品需依托技术再次升级的问题,为此,政府应当适当引导龙头企业和农业合作组织,发展一批有实力的龙头企业带动农业发展。(2)目前,博罗县拥有省级农产品品牌6个,市级农产品品牌8个,主要分布在食品和养殖行业,产品出要以原材料或初级加工品为主,产品质量需进一步提高,增添附加值,为此需要加大标准化和产业化的建设,多方面增添农产品品牌,并为品牌产品升值。(3)当前企业品牌管理较为薄弱,存在品牌建设和宣传方面的不足,为此,企业应当强化品牌管理方面的认知,探索符合自身的发展道路。(4)农产品销售渠道狭窄,电子商务普及率较低,多以批发市场和观光农业为主要渠道。建议完善农产品基础设施与服务,以及建设电子信息及商务平台。