20世纪末,伴随着互联网技术的迅速发展普及,网页信息海量增加,搜索引擎应运而生。从1994年初第一代真正基于www的搜索引擎Lycos诞生起到现在,已经有9年多。为了整合信息资源,将信息产品变成信息资产,搜索引擎的广告盈利模式逐渐形成并迅速发展。继“注意力经济”、“眼球经济”之后,搜索引擎所代表的另一种虚拟经济形态——“搜索力经济”浮出水面,这种经济形态将“注意力”转化为“吸引力”,与传统的电视、报纸广告笼而统之的目标客户相比,搜索引擎将漫无边际的目标客户牢牢锁定在关键词里,解决了上百年来营销业、广告业面临的大问题,从而成为技术改变商业模式的典范。文章首先介绍了3种搜索引擎成熟的广告盈利模式,包括竞价排名,固定排名和IE地址栏搜索广告。在搜索引擎技术条件的支持下,付费广告有着自己的传播特性和发展的路径。虽然当前付费搜索引擎广告市场发展前景良好,但障碍亦不同程度的存在。为了促进这一搜索力经济的持续发展,建议提升付费搜索广告的应用层次、建构多方位竞争体系和更加透明、理性的广告代理操作以及成熟的渠道市场。