随着广告在现代社会重要性和关注度的不断提升，广告语篇也逐渐得到重视。然而目前的广告语篇分析仍局限于文字部分，忽略了图片、色彩、布局等其它因素。多模态语篇分析是上世纪90年代中期出现的一个富有突破性的概念，它打破了传统研究仅局限于语言本身的现象，为学者在多模态层面研究不同的符号模式开辟了新的道路。其中，最有名和最实用的多模态语篇分析理论无异于是Kress和Van Leeuwen提出的视觉语法理论。它从再现意义、互动意义和构图意义三方面被用于分析多模态语篇。其理论基础为Halliday提出的三大元功能理论即概念功能、人际功能和语篇功能。本研究尝试用多模态语篇分析法解读广告语篇。　　本文语料涉及50则奢侈品平面广告，内容涵盖名牌包、首饰、汽车等。通过再现意义、互动意义和构图意义三个层面的解读对这些广告的多模态特征进行具体的分析和比较，向读者详细阐述多模态语篇分析方法的应用，并试图总结出多模态因素运用的规律和原因。　　通过分析，我们发现这些奢侈品广告在再现功能、互动功能和构图功能三个方面或多或少都巧妙地运用了多种多模态元素。其中，再现功能主要通过广告中人物肢体动作、商品特征的展示或者类比的构建得以实现，同时也采用广告中人物的眼神或是商品不同种类所提供的不同选择来吸引消费者。互动功能的表现方式在于向消费者传达信息，与消费者保持适中的距离和平等的地位，以此建立起与他们的友好关系。构图功能则主要通过信息值的左右结构布局，商品显著性特征的突出，以及框架结构的使用来引起消费者的注意。这三个功能的多模态运用使得广告中的商品能够牢牢地抓住消费者的眼球并点燃他们的购买欲，这也是它们为何能如此成功的原因。因此，希望本文针对奢侈品广告所做的多模态语篇分析研究能对未来广告业的设计者起到一定的启示和指导作用。另外，我们认为非常有必要将多模态分析方法延伸到其他领域，来为学者解读那些已知事物提供不同的角度，从而产生更多全新的或多维度的想法和思路。