随着我国市场经济的建立、改革开放的深入和WTO的加入，外国媒介逐渐涌入，同时电视媒介市场的细分和受众对电视媒介需求的变化等都导致了国内电视媒介市场竞争的加剧。面对这种形势，电视媒介产品的营销就作为一个重要的议事日程被提到了媒介生存与发展的角度来考虑。电视栏目剧凭借其地域文化优势、成本优势脱颖而出，在全国有了相当的创作规模和收视市场，并走入了一个不断上升的稳定发展期。然而，由于电视栏目剧发展的时间很短，直至2004年国际情景剧研讨会上，才有人正式提出“电视栏目剧”这一概念，因此，电视栏目剧发展到今天，在一定程度上说仍然处于一种自发的、自然的状态，虽然，中国新闻传播学研究学者在电视栏目剧这一特别的电视媒介产品的经营的研究上也取得了一定的进展，但栏目剧在理论研究和实践总结还有许多模糊的、不确定的因素。电视栏目剧生产既要来源于生活、还原生活，要把控好发展的品质、品位，这是业内正在不断探讨和规范的问题。全文总共分七个章节，一至三章是介绍栏目剧的基本概况，在界定电视栏目剧的相关概念、类型和关键词，从电视栏目剧的成本、地域文化、节目形态创新、观众参与性强、独特的语境等优势着手探讨了电视栏目蓬勃发展的原因。而从第四章开始，揭示的是电视栏目剧的生产方面的规律，五、六、七章则是揭示有关电视栏目剧销售方面的规律。电视栏目剧不同于其他电视剧，它是媒介企业自己制作，在自己的媒介平台上播出的一种“自产自销”形式的媒介产品。由于电视栏目剧多为地方方言剧，因此，除少量的电视栏目剧剧本转让之外，几乎是零渠道销售。文中四至七章为论文的创新点所在，也是整个文章的主体部分，分别从电视栏目剧的产品创新策略、电视栏目剧的定价策略以及电视栏目剧的宣传策略三大块阐述电视栏目剧经营方面的问题。其中，第四章电视栏目剧的产品创新策略是沿着提出问题：电视栏目剧的三大创作误区，再解决问题即电视栏目剧创作误区的解决之道，最后是依据解决之道进行电视栏目剧创作过程。接下来在第五章，则是从电视栏目剧剧本转让的定价目标入手，阐述如何制定出电视栏目剧的成本导向的定价策略。文中第六章则是在确定了宣传目的情况下，介绍了一些电视栏目剧的宣传策略具体策略，包括广告宣传策略、销售促进策略和公共关系策略，其中，广告宣传策略主要是依据电视栏目剧这一新型的节目形式不同时期的产品生命周期特点，进行广告宣传管理和栏目剧的编播。第七章内容主要是探讨电视栏目剧的赢利策略。除此之外，文章最后的结语部分还有我对电视栏目剧的经营和未来发展做一些个人思考。本课题的主要研究方法为文献索引法。以网络技术为主要研究手段，对比分析等手段进行第一次分析，再利用图书馆、报纸搜集有关学术研究成果、产业报告和动态新闻资讯的情况下进行二次分析，对“电视栏目剧”这一新特殊的信息产品的生产和营销展开分析和研究。主要本着提出问题，分析问题，解决问题这一个基本思路来展开，探索和揭示电视栏目剧的经营原理及其规律，希望为国内电视栏目剧的科学健康的发展提供理论参考。