近年来,书店作为城市的文化地标的处境愈发艰难,书店的萎靡不振引起了人们广泛关注。一些书店顺应潮流之变,开始改变自身营销策略并取得了让人欣喜的成效。本文通过分析开封市新华书店的发展状况,试图为书店提供一套可行的适应如今潮流的营销策略。文章从实体书店陷入发展困境这一问题出发,将本文分为六个章节来论述。第一章是引言,介绍了本文的研究背景、研究本文的意义、文中所用到的研究方法和国内外对此问题的研究现状。第二章对本文相关的理论进行概述,其中相关理论有市场细分及目标市场理论、营销组合理论、体验营销理论、图书营销理论,以这些理论来作为本文的依据。第三章对我国实体书店的发展现状和开封市新华书店现状进行阐述。第四章分析我国实体书店的问题,并提出开封市新华书店如今所面临的困境所在。第五章针对开封市新华书店所面临的营销策略问题进行分析,并结合相关理论提出相应的解决方案。第六章为结论,结合前几章所论述的内容做出结论,并提出自己的看法和建议。