进入21世纪,随着数字技术和网络技术的进步,各类数字化新媒体层出不穷,极大地冲击着原始的媒介生态版图,形成新旧媒体多足鼎立的态势。而伴随着信息渠道呈几何级数的增长,受众可选择的媒介范围被大大拓展,大众传媒的中心地位逐步让位于受众的信息消费需求。大众媒体开始在这一无力挽回的“被替代”浪潮中寻找空间的突破。于是,传统媒体从向数字媒体领域进发逐渐演变为新旧媒体在内容和渠道方面的融合。其中,受数字化新媒体冲击最深的报业便选择与手机媒体联姻,催生了手机报这一新兴媒介。据《2008—2009年中国手机媒体研究报告》显示,手机报以39.6%的普及率位居手机媒体业务应用的第一位,并成为了国内在媒介融合实践方面相对成熟的新媒介之一。因此,本文选取手机报作为研究对象,借鉴“媒介即讯息”、受众心理学和议程设置理论,采用内容分析法、定性定量研究法和深度访谈法等研究方法,分析《新华手机报》、《南都手机报》、新华网、《南方都市报》的内容在表现形态、内容定位、议程设置和受众互动这两大传播功能等方面的特点,借此反映当前国内手机报传播内容如何凸显融合媒体优势,及所遇到的瓶颈。研究表明,当前国内彩信手机报仍然处于媒介融合的初级阶段,在内容表现形态上,彩信手机报包含标题、版次、正文和图片,仍以“印刷报纸的报样”为主,尚未实现真正的多媒体播报;在内容定位的融合方面,手机报仍沿袭了母报新闻选择标准,手机报在头版新闻、重点时政新闻和突发新闻报道方面,与母报之间存在较为明显的同质化现象;在议程设置方面,存在手机报与母报互设议程的情况,且仍以母报为手机报设置媒介议程为主,手机报则在母报非刊发时间段内发挥着补偿性议程设置功能;在内容的互动传播方面,虽然彩信手机报利用手机媒体与生俱来的强大交互性,能给百姓提供了一个参政议政的渠道,但这种民众意愿表达取得的改进效果目前依然微弱。笔者认为,彩信版手机报在媒介融合趋势下所遇到的内容瓶颈能在一定程度上反映出融合媒介在发展初阶段的困惑和难题,它业已形成的内容生产模式及改进探索,对日后其他新媒体在应对媒介融合趋势的强烈竞争具有启示意义。此外,笔者还试图从传播技术发展、媒体内容生产模式的创新、专业人员培训及受众媒介素养的提升等方面,对如何优化国内彩信手机报的内容产品提出建议。