21世纪的今天科技、文化高速发展，互联网已经成为人们了解世界、学习生活不可或缺的桥梁，科技技术的发展使得互联网远超于报刊、广播、有线电视等传统传播媒介，渗透到人们日常工作和生活的每个角落，形成了更加快捷不受地域限制的独特的网络传播系统，因此互联网也被称为新时代下的第四媒介。当下，人们开始试图在internet这片浩瀚、虚拟却真实存在的世界中寻找一个立足之地，在这种需求下，各种功用的网站就这样应运而生了。随着时代的演进，人们的审美能力不断提高；对于网站设计的概念已经不再局限在技术层面，网站的设计美感也逐渐向艺术化转变，因此网站设计的艺术性已经被开发者所重视。然而对于网站设计的研究大多专注在技术和过于教条化的层面，使得人们对于网站设计的认知趋于死板，对于网站设计的认知也较为模糊。本文参考视知觉的理论研究，结合视觉传达设计原理和美学的相关知识，从视觉认知方面入手分析人们使用淘宝购物网站接受网站视觉信息的流程。希望通过理论的深入分析和学科的交叉，总结出一套能够应用于网站设计的分析一般方法。提高对网站建设的理性认识，最终为网站设计提供一种新的分析视角和理论实践。