【摘 要】
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本研究采用文本分析和深度访谈方法,探讨央视脱贫宣传中“网红”记者、主持人扶贫媒介形象的建构过程和呈现,以及“网红”记者、主持人对脱贫宣传所具有的价值和存在的问题。研究发现,央视推动旗下“网红记者”、“网红主持人”参与脱贫宣传活动的方式主要由扶贫新闻直播报道和公益助农直播带货两条路径展开,央视由此构建出“专业素养在线”、“亲民接地气”和“正经幽默并存”三个不同维度的“网红”扶贫媒介形象。在此过程中,
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本研究采用文本分析和深度访谈方法,探讨央视脱贫宣传中“网红”记者、主持人扶贫媒介形象的建构过程和呈现,以及“网红”记者、主持人对脱贫宣传所具有的价值和存在的问题。研究发现,央视推动旗下“网红记者”、“网红主持人”参与脱贫宣传活动的方式主要由扶贫新闻直播报道和公益助农直播带货两条路径展开,央视由此构建出“专业素养在线”、“亲民接地气”和“正经幽默并存”三个不同维度的“网红”扶贫媒介形象。在此过程中,央视旗下“网红”记者、主持人们摘掉传统网红“猎奇”“炒作”“低俗”等标签,有效地吸引了“95后”“00后”受众群体更加深入了解“脱贫攻坚”议题,对以后严肃新闻议题的报道形式转型有了积极的启示意义。但央视脱贫宣传中“网红”记者、主持人的参与也容易让受众将关注点过度聚焦“网红”本身,存在宣传内容失焦、忽略媒体公共服务职能、过度进行“流量比拼”等问题,值得主流媒体关注和思考。
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