随着体验经济的到来,旅游业成为国民经济的支柱产业之一,被称作“黄金产业”。人们的旅游活动本身就是对当地历史风土的追根溯源,而旅游纪念品正是这一过程的物化体现。旅游纪念品设计是对旅游地文化建设与发展的探索,是对旅游地历史、民俗、文化的挖掘、创造和有效利用。旅游纪念品因其自身的特殊性和媒介性,汇集了传统与现代、传承与发展等一系列“过去”与“未来”、“历史”与“当代”的问题。它承载了旅游地风土人情、地域文化的鲜明特征,这些特征对塑造和传播特定城市形象,承继地域文化方面起着一定程度的重要作用。拥有“自古帝王州”称誉的南京,其历史文化资源十分丰富,“六朝古都”、“十朝都会”的历史积淀赋予它深厚的文化底蕴。当下南京作为热门的旅游目的地,市场潜力巨大,然而旅游纪念品的发展却相对缓慢滞后,质量低劣、设计贫乏、产品同质化严重、缺乏地域特色等问题严重阻碍了旅游纪念品市场的发展,因而选题具有一定的研究意义和现实价值。论文运用文献研究法、实地调研法、案例比较分析法、学科交叉研究法等方法,综合调研了南京旅游纪念品市场现状,指出其存在的问题,归纳其产生的原因,通过分析南京的地域文化特征,提出南京旅游纪念品再设计的概念,通过设计思维、设计原则、设计方法等方面的综合探索,总结提取传统地域文化元素的方法,通过现代设计手段体.现传统与现代的融合共生,从设计的角度探索传统文化、传统手工艺的现代发展方式,通过旅游纪念品设计达到对受众的文化反哺,从设计角度为解决旅游纪念品市场存在的问题提供一定参考。