移动支付是互联网金融在当前最为显著的特点,它的出现得益于我国电子商务以及移动互联网技术的快速发展。移动支付兼容第三方支付与移动互联网技术的特点,凭借跨越时间及地域界限以及安全性广为我国用户所接受和使用。目前,移动支付的主要运营机构有商业银行、联通电信等移动通信机构以及第三方支付平台。如今,以支付宝、微信为首的第三方支付平台占据了中国主要的移动支付市场,中国电信翼支付如何在激烈竞争中取得一席之地,值得我们去探讨。本篇文章选取翼支付进行研究探讨,首先介绍了相关理论知识,阐述了移动支付的定义、技术和价值。其次,分析翼支付的营销困境、优劣势和市场潜在机会,结合中国移动支付市场的发展态势得出翼支付的市场定位存在问题。随后,为翼支付市场重新定位提供策略优化。最后,基于以上研究,为翼支付在移动支付领域如何更好的发展,提供了 7P服务营销策略。