韩国作为山东的第一大入境旅游客源市场,对山东的国际旅游业发展有举足轻重的作用。本文通过分析韩国旅鲁市场的历史发展和需求特征,旨在为山东省开拓韩国客源市场、提高旅游业的国际化程度提供可兹借鉴的思路和方法。 从系统观、整体观出发,在逻辑体系上首先要对韩国出境旅游市场及旅华市场的增长与需求特征进行研究。本文第一章从历史发展角度分析韩国出境市场,将出境市场分为四个历史发展阶段分别研究,并预测其未来的持续增长趋势。第二章,从韩国游客出境旅游目的地及变化、选择出境旅游目的地的决定因素及信息来源、出境旅游消费行为特征、旅游者空间分布以及出境旅游市场变化及游客行为趋向等方面研究了韩国出境旅游市场需求特征。由于日本是中国开发韩国市场的主要竞争对手,第三章笔者突出运用对比方法,将韩国旅华与旅日游客的需求特征进行比较,并探讨了韩国旅华市场发展的原因以及制约因素与发展机会。第四章,旅鲁市场需求特征是本文的研究重点,从韩国旅鲁市场人口统计学特征、消费结构特征、行为特征、时空分布特征等方面进行系统分析,并提出山东在接待韩国市场中存在的一系列问题。最后,在客源市场分析的基础上,从目的地供给的角度,进一步对山东开发韩国市场的竞争环境进行研究。尝试性地提出山东开发韩国客源市场的总体战略、市场选择策略、产品开发策略以及市场营销策略。 本文弥补了国内对国际旅游客源市场的研究,注重大尺度,重视日美市场,忽视韩国市场的不足。在研究方法上多次实现创新,首次运用抽样调查方法,并结合社会科学统计分析程序及excel技术对韩国旅鲁市场进行全面分析,将研究结果建立在大量数据资料的分析基础之上,兼具理论性与实证性。