近年来,传统银行在互联网金融领域动作不断,相继发布众多互联网金融创新产品。值得关注的是,传统银行创新互联网金融产品,更注重互联网金融战略定位。柳州银行认识到互联网金融未来发展主要趋势,从战略层面明确互联网金融发展方向,不断创新互联网金融产品,积极摸索互联网金融模式,提高自身金融服务能力。本文以柳州银行为研究对象,在认真分析国内外研究动态的基础上,运用互联网产品创新相关理论,分析柳州银行互联网金融产品发展现状和存在的问题,指出客户定位不够明确,如何进行业务定位以及如何落地是柳州银行面临最复杂的问题。继而通过分析创新环境,提出创新的策略,明确柳州银行互联网金融产品创新目标及方向,选择正确的互联网金融产品创新措施,加强柳州银行互联网金融产品创新的风险防范。最后,以柳州银行互联网金融产品创新“龙行e融”为例,从龙行e融产品设计、运营管理、业务操作、风险防控、市场推广、运营效果等方面,进一步阐述和探讨了柳州银行互联网金融产品创新的策略,本文研究的成果将为柳州银行开展互联网产品创新提供可靠的依据,也将为同类银行互联网产品创新所提供有益的参考